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品牌维护如何写好品牌故事

时间:2019-06-20 16:58:31来源:本站 作者: 点击:
  如何才能让1个品牌的概念酿成1个到处颂扬的神线则人人传颂的寓言呢?这不但需要“品牌年夜使”们持之以恒地转达品牌故事,还少不了“市场影响者”们的理解和推行,才能被“品牌蜂拥”者们认同和信仰

  如何才能让1个品牌的概念酿成1个到处颂扬的神线则人人传颂的寓言呢?这不但需要“品牌年夜使”们持之以恒地转达品牌故事,还少不了“市场影响者”们的理解和推行,才能被“品牌蜂拥”者们认同和信仰。

  道格·斯蒂文森就是1位讲故事的巨匠,他曾是1名演员,此刻是专职的品牌故事锻练,传授企业办理人员和营销人员如何缔造和讲述品牌故事。良多伟年夜的品牌、个性实足的品牌,都是讲述品牌故事的高手。1般来讲,品牌的首要目标就是用感情和相干性将企业产物办事和消费者联系起来,为消费者缔造1种迷人的、使人兴奋和难以忘记的消费体验。在企业的品牌成长计谋中插手讲故事的道理,可以或许让品牌扶植加倍有用。

  良多品牌都有1个不错的故事——它们的汗青、它们正在做甚么等——可是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上,持之以恒地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了10个讲述品牌故事很是成功的企业,它们来自各个行业,还有1些B2B企业。它们都有配合点:品牌故事很是清楚、品牌特点很是光鲜、操纵多重渠道来传布本身的品牌故事。

  在介绍的这10个品牌中,前5位是消费者很是熟习的跨国企业品牌,他们的消费群体比力广,市场推行费用也比力多;后5位是中小企业品牌,它们操纵有限的资本,经由过程讲述品牌故事的方式获得了市场成功,是以加倍有鉴戒意义。

  苹果电脑从1起头就是1家挺拔独行、不安分守纪的公司,苹果电脑的CEO和代言人经常被人看做是1个胡想家。苹果电脑的产物永久代表了“酷”和立异,在浩繁PC产物中引发震动。

  苹果电脑零售点和专卖店的时兴情况进1步增强了苹果品牌缔造性和背叛性的品牌文化, iPod和iTune产物的推出更是将这类文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已具有了宗教的良多特点。

  32年前,Rollin King和Herb Kelleher两位年青人凑在一路决议成立1家不同凡响的航空公司。他们的概念很是简单:用最廉价的价钱,按时将乘客送到他们想去的目标地。因为他们进入市场的机会很是得当,西南航空的品牌故事已成了1个贸易传奇。

  这家小型的德克萨斯航空公司今朝已成长为美国最年夜的航空公司之1,可是公司的品牌理念一向没有改变过,依然是随便的、兴奋的和自由自在的。西南航空的雇员一向都在向消费者传递这类品牌理念。

  Aflac是1家专门发卖额外弥补险种的保险公司,之前公司年夜部门的营业都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本,在这两个地域以外,该公司几近不为人知。而2000年以后,仿佛1夜之间所有的人都知道了Aflac,此刻Aflac在美国消费者中的品牌知名度已到达了90%。

  这1切都应当归功于那只想让人人都知道本身,而没完没了在电视告白里嘎嘎年夜叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿戴蓝色上衣的白色鸭子除歇斯底里年夜叫以外甚么也不干,Aflac公司让它在所有的电视告白、平面告白、慈善勾当、产物植入告白中表态,它此刻已成了公共文化的标记。

  这只鸭子已让公司在美国的发卖额增加了30%摆布,“若是没有这只鸭子的线切都不可思议。”公司的CEO丹·埃莫斯说。

  The Container Store的故事是:经由过程归类和奇妙地存储家居用品,为消费者供给加倍简练和高级次的糊口情况。该品牌一向向消费者转达1种信息:混乱无章的家居情况是致使糊口质量下降的祸首罪魁。The Container Store不但为消费者缔造了很是敞亮整洁的购物情况,并且屡次被评选为美国最好企业雇主之1。

  为了使顾客加倍对劲,The Container Store的员工调动了全数的热忱、缔造力和洞察力投入到了客户办事中。为了保持雇员的积极性,The Container Store的薪金比行业平均程度超出跨越50%,员工第1年必需认同235小时的产物培训,今后每一年还要认同162小时的培训,年夜年夜高于零售行业每一年7小时的平均培训时候。

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